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當同類游戲陷入流量焦慮,《夢幻西游》手游如何掌握」流量密碼「
2024/03/21

近期,MMO這一游戲品類再次以出人意料的方式成為熱議焦點,引發了廣泛關注。眾多知名游戲大廠紛紛涉足其中,展開了一場別開生面的「MMO大戰」,吸引了無數看客的目光。這種現象并不常見,因為通常來說,游戲廠商之間很少會進行如此深入的互動。然而,這也從側面反映了當前游戲行業對流量的渴望和焦慮——各大廠商都在竭力尋求創新和突破。

當我們聚焦到MMO這一品類時,會發現新老產品都面臨著巨大的運營壓力。那麼,在當前的市場環境下,MMO究竟面臨著哪些主要考驗呢?我們又能從那些成功的MMO產品中汲取哪些經驗呢?讓我們借助這場熱鬧的「MMO盛宴」,重新審視這個曾經輝煌的游戲品類。

隨著移動端時代的來臨,傳統MMO游戲遭遇了前所未有的市場困境。一方面,玩家的游戲習慣逐漸轉向碎片化體驗,這與MMO游戲注重長線養成和深度沉浸的特點產生了沖突。另一方面,新型娛樂方式如短視訊、短劇等的崛起,也在不斷分散玩家的注意力。此外,傳統MMO游戲給人留下的賣數值、重氪金、強社交等負面印象,也使其難以贏得年輕用戶的青睞。

為了應對這些挑戰,近年來推出的MMO新品都在努力迎合玩家的喜好,對傳統游戲框架進行了大刀闊斧的改革。它們不再過分依賴數值成長和社交內容,而是注重打造更具沉浸感的故事情節和探索體驗。同時,這些新品還依托于廣闊的游戲世界設定,重新將角色扮演的樂趣放在首位。在商業化方面,它們也及時轉變策略,從賣數值轉向以時裝、皮膚等外觀道具為主導的盈利模式,以更符合主流用戶的消費習慣。

然而,對于那些擁有深厚歷史底蘊的老牌MMO IP來說,要進行類似的轉變卻并非易事。它們不僅要考慮如何優化游戲內容,還要面臨是否要對已形成的用戶生態進行徹底重構的抉擇。此外,商業模式的轉變也是一道難以跨越的門檻,這涉及到游戲底層設計的諸多方面。部分經典產品成功完成了這種轉變,繼續拓展用戶群體并保持活力;而有些則只能退守原有的舒適區,逐漸淪為粉絲向產品甚至被市場淘汰。

在這個競爭激烈的市場環境下,要保持MMO游戲的活力已經變得非常困難。對于那些擁有豐富積淀的IP來說,要想打開新的市場局面就必須直面各種復雜的市場因素和挑戰。盡管如此,我們仍然能在市場上找到一些成功的MMO游戲案例。比如網易旗下的《夢幻西游》手游就是一個典型的例子。這款游戲不僅成功延續了經典IP的魅力,還在市場上取得了驕人的成績。它長期穩居暢銷榜前十的位置,展現出了驚人的生命力。在網易另一款大作《逆水寒》手游上線之前,《夢幻西游》手游幾乎是暢銷榜前十名中唯一的MMO產品,這足以證明其在市場上的受歡迎程度。

那麼,《夢幻西游》手游是如何突破MMO游戲的困境的呢?或許我們可以從這款充滿歷史積淀的成功產品中挖掘出MMO品類在新時代的發展潛力。

夢幻手游的長線運營成功,可以歸結為三個關鍵方面。

一是夢幻手游始終以玩家體驗為核心,不斷革新游戲內容。在快速變化的時代和玩家需求下,夢幻手游成功維持了數值的穩定發展,并打造出優良的經濟內循環體系。同時,團隊積極尋求內容減負的方式,如推出「NPC代勞搬磚」等特別活動,讓玩家在享受游戲樂趣的同時,也能擁有更多的閑暇時間。此外,夢幻手游還以傳統文化為起點,不斷擴展與時代并進的內容,為玩家帶來豐富的游戲體驗。

其次,夢幻手游找準了自身定位,通過精準的破圈策略讓產品更深入人心。團隊明確了傳統文化題材的定位,并積極開展文旅聯動和文創聯動,讓游戲與傳統文化緊密結合,提升了產品的認知度和影響力。這種策略不僅讓夢幻手游成功出圈,還放大了產品根植于傳統文化的形象,為IP增添了更多厚度。

不得不提的是夢幻手游始終堅持情感陪伴的理念,與玩家建立了深厚的情感紐帶。團隊通過舉辦青春盛典見面會等活動,加強與玩家的聯系和互動,讓玩家感受到游戲及背后團隊的真情陪伴。這種相互陪伴的關系,使得夢幻手游能夠擁有持久的生命力,并在MMO乃至整個游戲市場占據一席之地。

夢幻手游的成功經驗為其他MMO產品提供了有益的借鑒,也為整個游戲行業帶來了更多的思考空間。在競爭激烈的手游市場中,要想實現長線運營,需要關注產品的核心競爭力和長線運營的思路。夢幻手游以其獨特的玩法、豐富的題材和精準的市場策略,成功地吸引了玩家的關注并保持了持久的生命力。這不僅是對團隊努力的肯定,也為整個游戲行業樹立了新的標桿。

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