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感謝華為、小米,蘋果在中國營收大跌220億,中國之外都在漲
2024/02/03

蘋果發布了2023年4季度報表,數據顯示這一季度營收為 1,195.75億美元,同時比增長2%,而利潤為403.73億美元,同比增長12.1%,可見iPhone15的熱銷,還是給蘋果帶來了促進作用。

不過,在這個數字背后,卻有著一個讓網友們很興奮的點,那就是蘋果在大中華地區的營收下滑了。

數據顯示,不管是在歐洲、美洲,還是在日本、亞太其它地區,蘋果的營收都在同比增長,只有 大中華地區(包括中國大陸、中國香港、台灣)卻在下滑,營收為208.19億美元,同比下滑了12.9%,相當于同比減少30.83億(約220億元)。

這一季度,中國是蘋果唯一收入下滑的地區,并且這是2020財年以來,蘋果在大中華地區表現最弱的一個季度。

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同時蘋果在大中華地區的營收占比,降至17.41%,也是最近幾年以來的最低值。

如上圖,大家也可以看到,2020財年時,蘋果在中國的營收,其實降至15%以下了,原因大家都懂的,那就是當時華為如日中天,是國內第一高端手機品牌,份額達到40%。

但後來蘋果被打壓,銷量不斷下滑,蘋果趁機搶了很多華為空出來的市場,于是從2021財年開始,蘋果在中國地區的營收占比,就在直線上升,最近三年都穩定在18%+,但去年四季度,跌至17.41%了。

為何蘋果只在中國地區跌呢?當然是因為中國市場華為又重新崛起了,再加上小米的崛起,搶走蘋果的市場了,從2023年4季度中國手機市場的數據,就可以看出來。

如上圖所示,蘋果雖然是2023年4季度的銷量第一名,但其實銷量同比下滑了10.6%,再加上iPhone15在2023年其實是在降價大促銷的,所以銷量下滑,營收下滑就更多了。

而蘋果iPhone15的競爭對手華為,因為Mate60系列的崛起,銷量增長了79.3%,相比去年同期多賣了500多萬台手機。

蘋果的另外一位對手小米,因為小米14的崛起,銷量增長了38.4%,相比去年同期,也多賣了300多萬台。

這些很明顯,都影響了蘋果iPhone15的銷量,因為不管是mate60系列,還是小米14,其價格區間,與iPhone15是部分重合的。


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不過,對于這個下滑,庫克一方面表示不滿意,另外一方面也為自己辯解,稱這 一財季僅有13周,上年同期有14周,所以營收會少了一點,另外就是美元對人民幣升值,所以也造成收入下滑。

庫克辯解稱, 中國城市地區前6大熱賣智慧型手機機型當中,蘋果就占了4款,所以蘋果在中國還是很受消費者歡迎的。

對此,很多網友表示,庫克這是不愿意面對事實,接下來華為、小米等會用數據狠狠打臉蘋果的。

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